Toen Nike de Air Max in 1987 voor het eerst op de markt bracht, was dat een ware revolutie. De schoen met het speciale, zichtbare luchtcompartiment werd binnen korte tijd een instanst classic, zowel op als naast de atletiekbaan (waar de schoen oorspronkelijk voor bedoeld was)

Drie jaar later, met het ontwerpen van de Air Max 90 (AM90) werd de schoen verder geperfectioneerd en werd vooral de nadruk gelegd op dat bijzondere luchtcompartiment door middel van nieuwe ontwerpen.
De AM90 groeide mede hierdoor de jaren daarop al snel uit van een ‘gewone’ loopschoen tot een wereldwijd zichtbare schoen. De Nike Air Max werd niet alleen in de sportwereld maar ook populair in allerlei culturen en subculturen wereldwijd. In Nederland bijvoorbeeld was de Nike Air Max in de jaren ’90 één van de toonaangevende kledingstukken uit de gabberscene.

Ode aan een icoon
‘The AM 90 Sound – A Tribute to an Icon’ is een documentaire die licht schijnt op deze ontwikkeling; beschouw het als een ode aan een icoon. De beroemde Amerikaanse fotograaf Shawn Mortensen besloot om in acht Europese steden een jong muzikaal talent te portretteren die volgens hem die bepaalde Nike AM90 energie en houding belichaamt, allemaal op zijn of haar eigen manier. En ook Amsterdam werd aangedaan door Mortensen en hij koos Shinedoe uit om voor de hoofdstad de Nike AM90 Sound te vertegenwoordigen. Resultaat: een videoverslag van een dag uit het leven van Shinedoe in Amsterdam, begeleid door een van haar laatste releases, Ibo Grooves (zie onderaan dit bericht).

Acht Europese talenten
Verder zijn er dus voor het project in nog zeven andere steden opnames gemaakt. Snelle beelden en vooral veel eigentijdse muziek zijn er uit en van (klik om de video te bekijken): London – Maniac (grime), Berlin – F.R. + Rampa (minimal), Moscow – Mujuice (electro), Paris – Seyfu (rap), Stockholm – Kissey Asplund (jazzy), Rome – Rodion (acid), Barcelona – DJ Golden Bug (funky nu-disco).

Kijken die documentaire!
Je kunt bovenstaande videoclips gemakkelijk allemaal los bekijken maar het allerbeste komen de opnames tot hun recht in het uiteindelijke resultaat van deze hele produktie. Gelukkig is Shawn Mortensen’s 28 minuten durende documentaire hier op de Nike website in z’n geheel te zien en het resultaat mag er zeker zijn. Alle acht artiesten worden geprotretteerd, ze komen aan het woord, zijn in actie te zien en bovendien krijg je onder het genot van een prima soundrack ook nog eens een mooi beeld van acht grote Europese steden. Swhoosh!

The Nike AM90 Sound – Amsterdam
Shinedoe (muziek: Shinedoe’s IBO Grooves